設計專欄

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一種數位行銷策略，旨在通過優化網站內容和技術結構，提高網站在搜尋引擎（如Google、Bing、Yahoo等）上的自然搜尋排名，從而吸引更多有機（非付費）流量。

SEO 行銷絕對是 2024 年以及未來要好好發展電商或拓展品牌的絕佳行銷策略！

雖然許多人會認為 SEO 就是提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名，不過我認為這並不是唯一目的，把 SEO 翻譯為關鍵字排名優化更是一種錯誤觀念。

SEO怎麼做？能自學嗎？SEO 要怎麼做？有哪些方法？

1.  是調整網站架構嗎？是充實網站內容嗎？是改善網站載入速度嗎？是提升搜尋排名嗎？是強化用戶體驗嗎？是增加流量嗎？

      YES，我必須說都是，SEO 並不是單一性作法，而是眾多技術的結合。
因為搜尋演算法本身相當複雜，所以 SEO 需要做的事情真的不少。簡單而言，SEO 操作主要分為 3 個優化層面：技術優化、站內優化和站外優化。

  2.  可以自學操作 SEO 嗎？

  絕對可以自學操作 SEO，而且許多中小企業都成功地做到了。我自己也輔導不少公司內部執行，而且當中不少還是老闆自己學自己來。

對於小型企業而言，要與大型企業競爭並不容易，因為彼此的行銷預算是有明顯落差的。這雖然是不爭的事實，但是只要借助正確的做法和策略，依然可以將某些關鍵字順利優化到 Google 搜尋第一頁。

此外，Google 有提供一份 [SEO入門指南]，我認為這是想要自學 SEO 的人，都應該優先查看和詳讀的資料來源。

▌SEO入門指南

同時，[搜尋品質評級指南]也是非常值得參考的官方資料，裡頭非常詳細的解釋如何評估內容好壞。我認為這是所有想執行 SEO 的人士，都應該至少看過一遍的文件。

▌搜尋品質評級指南
 

SEO 需要多久時間才能見效？

新網站一般而言需要 3 到 6 個月才能開始看到效益，第二年通常可以看到更大的回報，不過時間長短主要還是取決於投入程度、行業競爭和執行能力。
如果已經投入足夠多的精力和資源，但是尚未看到顯著的成果，請不要放棄希望。SEO 一場漫長的比賽機制，踏實執行和保持耐心是贏得比賽的關鍵。

操作 SEO 需要會寫程式嗎？

不需要！因為絕大多數的 SEO 操作並不是倚賴編寫程式能力。

不過，如果本身擁有編寫程式能力，可以更深入了解 SEO 世界，也能提供額外的操作優勢（技術優化）。

但是就算沒學過任何程式語言，還是能夠達成 SEO 目標，只是有時候需要借助應用工具、協同作業或外包。
 

SEO 行銷為什麼很重要？

在搜尋引擎被發明之前，人們習慣通過報紙、雜誌、電視、書籍…等方式來獲得資訊，但是搜尋引擎徹底改變了人們獲取資訊的方式，光是 Google 每天的搜尋量就超過 35 億次。

根據 sparktoro 所釋出的數據統計，Google 的全球流量排名不僅是第一名，也是網站流量來源佔比最高的渠道。

競爭自然搜尋排名確實需要花費時間和資源，但是如果成功了（進入自然搜尋結果前3頁），網站會不斷獲得有價值的流量。

如果繼續針對不同關鍵字進行 Google 排名優化，那麼網站流量還會隨之增加，這就是為什麼 SEO 被認為是最高投資報酬率的數位行銷手法之一！

SEO 行銷對企業有以下 6 大常見優點：

1. 這是低成本高回報，長期有效的網路行銷方式
2. 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
3. 能增加企業網站曝光量，提升知名度和可信度
4. 網路廣告成本逐漸提升，可以變相彌補廣告預算
5. SEO 有助於改善用戶體驗以及網站的可用性
6. 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率
7. 可以減少對其他平台的依賴和降低負面影響 

簡單來說，掌握 SEO 優化技巧，可以有效增強網站的自然搜尋排名，並且免費獲得精準流量，進而獲得更多訂單量。

接下來，我再來詳談搜尋引擎的運作方式，以及在 2024 年 SEO 該做什麼才能實際獲得以上所說的行銷成效？

搜尋引擎的運作概要

搜尋引擎是由複雜程式所建構而成的系統，在搜尋用戶進行查詢之前，搜尋引擎必須先做好大量的準備工作，以便當用戶進行搜尋時，能夠立即看到符合搜尋字詞且高品質的搜尋結果。

搜尋引擎的介面看起來很簡潔，但他們的工作和決策方式卻很不簡單，甚至可以說是超複雜的系統設計。那麼，搜尋引擎的準備工作包括什麼？

簡單而言主要有 3 個階段，第一階段是發現資料的過程，第二階段是整理資料，第三階段是決定搜尋排名。搜尋過程從爬取和索引開始，經由發現網站、處理資料，並根據演算法和標準來決定搜尋結果的排序，搜尋引擎再將結果傳遞給搜尋用戶。

作為網站主，必須要讓爬蟲的抓取和索引工作毫無障礙或更容易，並且盡可能符合演算法標準進行優化工作。而且 SEO 行銷與付費廣告有所不同，也就是無法向 Google 付費來獲得更高的自然搜尋排名。

SEO 行銷包含哪些優化技巧？

誠如以上所說，SEO 包含許多操作技巧，不過如果只想快速提升自然搜尋排名，可能會被許多傳言吸引而落入作弊手法，也就是俗稱的黑帽 SEO。

黑帽類型的做法只關注搜尋引擎的漏洞或者耍小聰明，根本不以人為本。

搜尋引擎優化並不是為了單純討好搜尋引擎而存在，所以有一些方法可能短期有效，實際上卻是違反 Google 的遊戲規則。最終這種操作方法不會帶來長久效益，被發現後搜尋排名也會掉得非常多，甚至影響未來發展的機會。

相對地，正規做法稱之為白帽 SEO，這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式。

對 SEO 有了正確理解之後，我再來說說 SEO 行銷所涵蓋的 3 大優化重點。

・技術優化（Technical SEO）
技術優化顧名思義與網站技術和功能高度相關，也是奠定 SEO 的核心，像是網址結構、網站地圖、Meta、代碼簡化、行動版…等等。這可以確保搜尋引擎可以毫無問題地對網站進行爬取和索引資料，雖然搜尋引擎越來越先進了，但是不代表技術優化變得完全不重要了。

・站內優化（On-page SEO）
站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素，例如：標題、內容、圖片、用戶體驗…等，用於網站和內容的相關原則都屬於這個範疇。

・站外優化（Off-page SEO）
站外優化涵蓋網站之外的優化工作，包含：社群媒體、外部反向連結、品牌提及…等範疇。站外優化也能使網站獲得更多推薦流量，以及在搜尋結果頁中有更高的搜尋排名。

以下我會再針對上述的 3 大操作重點進行介紹。

技術 SEO 優化技巧

技術優化的主要目標是幫助搜尋引擎可以有效理解和讀取網站內容，而且技術層面是我認為執行 SEO 的第一順位，因為技術優化的任何問題都有可能會扯後腿，也會導致後續優化問題。

技術 SEO 幾乎都不是非常難以實現，也不會增加太多網站設計費用，但是一定要慎選 網站設計公司，並且要進行充分溝通。在我為許多企業做 SEO 諮詢、健檢網站之後，我發現這是許多企業網站所面臨的常見問題之一，因為一開始就把網站製作和 SEO 完全分開來，導致沒把網站做到位。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗，而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，自然搜尋排名優勢就越大。理想情況下，在網站完成之前就要先制定出正確的網站架構，也能夠避免不必要的修改成本。

這部分涉及許多技術，為了讓新手可以更快速了解，以下我會談論幾個特別需要注意的執行重點。

►網域設定

在 SEO 世界中，帶有 www 與沒有 www 的網域是不同的，而且 Google 會判定這是兩個網站：
・https://www. miaomiaochueh.com（帶有www）
・https:// miaomiaochueh.com（沒有www）

對於搜尋引擎來說，兩個內容完全相同的網站同時存在並不是一件好事，因此需要指定使用哪個網域版本。無論選擇哪一種網域偏好都是可以的，重點就是不能同時存在。

►網址結構

除了選擇一個有利於品牌發展的網域，良好的網站結構也很重要。以下3個網址結構就是很明顯的好壞的對比：

・https:// miaomiaochueh.com/seo
・https:// miaomiaochueh.com/bg/page.html
・https:// miaomiaochueh.com/?p=123

第一個是 SEO 友好網址結構的最佳範例，因為無論是用戶還是搜尋引擎，都能一眼就知道跟 SEO 主題有關聯，相對第二個與第三個網址就是不好的例子，因為完全無法直接判定網頁跟什麼內容相關。

►Meta Title 和 Meta description

每個頁面都應該有各自的 Meta Title 和 Meta description，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解，這也是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能，搜尋引擎將會自動擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員，否則再好的內容可能都會乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率，如果搜尋點擊率上升，那麼網站搜尋排名也可能會提高！

►行動上網體驗

如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計，那麼非常容易損失網站流量。因為行動上網流量早就已經超越電腦流量了，而且 Google 也會優先針對手機版網站進行資料爬取。

雖然這是一個非常顯而易見的答案，但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查，因為有可能設計不當而導致某部分有使用或瀏覽上的缺失。

►載入速度

時間就是金錢，時間真的比什麼都重要，這一點套用於 SEO 搜尋引擎優化上也是適用的。Google 研究後確實證明了這一點，並表示如果網站讀取時間越久，訪客從網站離開的可能性就會大幅增加。

因此，網站載入速度太慢，不僅訪客會在網站開啟之前就離開，搜尋引擎也不喜歡，因而降低該網站獲得良好自然搜尋排名的機會，所以請確保網站載入速度不是太差慢吧。

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度，測試工具會直接告訴你載入秒數與好壞評等。載入速度能夠優化到 3 秒之內是比較理想的，不過這不是絕對值，因為網站規模越大是越難實現的，小型網站相對可以載入更快。

►https 和 SSL憑證

安全性已經被納為 Google SEO 搜尋排名因素之一，而且當網站不安全時，人們也會感到擔心或疑慮。

Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一 ，不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站，因此新舊網站都應該要使用安全加密協議，尤其需要用戶提交個人資料的網站，更需要安裝 SSL 憑證，這可以讓資料傳輸保有加密安全性。

站內 SEO 優化技巧

站內優化有許多需要完成的事情，第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過：好內容就是王道。過去如此，現在和未來更是如此。為什麼？

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果，然後藉此共創三贏（搜尋引擎、用戶、網站）。​

而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展，內容都會是其中最為關鍵的一點，任何行業網站都需要有內容，並且提供比對手更好的內容。

就像任何網路行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣，如果產品與網站內容很差勁，搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。

除了創造好產品、好內容之外，你還必須做好以下這些事情：

►關鍵字研究

關鍵字研究是內容的重要部分組成，也是 SEO 行銷中非常重要的一個課題。因為這是內容主題的起始點，頁面標題和內文中也需要包含目標關鍵字，不過胡亂使用關鍵字也會損害自然搜尋排名，而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情，實際上恰恰相反，SEO 需要不定期做關鍵字研究，或不斷重新評估字詞的使用。

關鍵字研究可以說是搜尋引擎最佳化的執行起點之一，因為如果你不知道人們實際上會搜尋什麼，就很難知道有哪些需求、意圖，你將只能依靠運氣而不是數據來決定你的計劃和做法。

Google：「我們每年都會處理數萬億次的搜尋，而其中仍有 15％ 是過往從未見過的關鍵字。」由此可知關鍵字研究的重要性，而且它並不是一成不變的。

這個部分可能遠比很多新手所預想的還要重要，假如不去理會或完全沒概念，如果打算將 SEO 外包給別人更可能遇到被唬嚨的情況，而且被唬了還不知道。

幸運的是，有查詢工具可以幫助你完成此研究！例如：Google 關鍵字規劃工具就是一種研究工具，而且數據直接來自於 Google。

只要創建 Google Ads廣告帳號後就能使用此工具，並且只需要輸入關鍵字就能查詢搜尋量。

►內容創造和更新

第二步是創造網頁內容，一定要以高品質內容為出發點，這樣才有利於獲得搜尋引擎和用戶的認同。除了關注高品質的內容之外，還必須在其中適時包含關鍵字來提高相關性。

此外，更新內容可以有更大機會能夠提高搜尋排名，不過推出新內容只是一種方式，並非單純更新網站的自然搜尋排名就會提升。只要內容合宜，每月就算只更新一次，或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。

請記住，搜尋引擎的目標是提供高品質且不過時的內容，以便讓用戶對搜尋結果感到滿意，並且日後願意繼續使用它。因此，網站必須要有足夠豐富的內容之外，還需要視情況適時地更新內容，這樣才會更容易得到搜尋引擎的青睞而加分。

聽起來似乎簡單易懂，但實際上許多企業都忽略內容的重要性，許多人只是嘗試在網站上塞入關鍵字而已。

►圖片優化

每個網站幾乎脫離不了圖片的使用，但是搜尋引擎還不夠完善，雖然 Google 辨識圖片能力已經有非常大的進展，不過如果能主動說明會更好。

這部分可以為圖片添加 alt 描述和明確命名圖檔，例如：

好： <img src=”SEO.jpg” alt=”SEO搜尋引擎優化”>
壞： <img src=”1550111.jpg” >

同時還要確保適時地壓縮和調整尺寸，以便圖片不會扯網站載入速度的後腿。

►影片優化

首先，請確保網站沒有使用到 Flash，因為 Flash 影片已經過時，而且會嚴重拖垮網站載入速度，對 SEO 和用戶體驗都是一大傷害。

此外，影片建議放在 YouTube，既可以減輕網站伺服器負擔之外，還能一併增加 YouTube 的搜尋能見度，也有機會在 Google 爭取到更多搜尋位置；假如情況允許且合適，TikTok 抖音也是一個需要納入的影音渠道，而且同樣能導入 SEO 優化技巧。

►用戶體驗

用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如：假設我正在尋找紳士帽，然後點擊前3個搜尋結果進行比較。我覺得第 1 個和第 3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果，所以多花了幾分鐘進行瀏覽，但第 2 個網站不如預期，點擊 4 秒鐘之後我就關閉了。

這樣的瀏覽行為就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好或不適合我，他們會將這些相關訊息納入參考結果。想要有效提升 Google 搜尋排名是絕對不能忽略數據分析的。

網站數據分析可以搭配 Search Console 和 Google Analytics4，而且都是由 Google 免費提供的分析工具。

這部分可能會與標題、內容、載入速度或頁面編排有關，用戶體驗相對比較棘手，也會需要持續進行測試與優化工作才能逐一改善。

站外 SEO 優化技巧

站外 SEO 可以和站內 SEO相輔相成，站外優化可以說是最容易理解，卻也不容易執行的部分，因為你很難具有完全的控制權。

►外部反向連結

有些人會說外部反向連結（在外部網站擁有指向自己網站的超連結）就是 SEO 的一切，雖然這句話並不正確，不過這也反映出外部反向連結的重要性。而且這個因素到了 2023 年依然重要無比。

外部反向連結就好比其他網站投票給你一樣，因此假設有很多＂好網站＂連結到你的網站，搜尋引擎會認為網站很受歡迎、很值得推薦，因此更容易使自然搜尋排名變得更好。

過去可以透過上網搜尋＂友情連結＂輕鬆找到許多願意互相交換連結的網站或論壇，並且獲得更高的自然搜尋排名。但是這種簡單做法已經過時了，我也不建議再使用此類做法，這樣太危險。

・連結數量

如果這些連結以自然的速度增長，不僅可以獲得更高的自然搜尋排名，也會產生更好的品牌知名度和曝光量。

不過大多數人只看重連結的數量，這也是一個巨大的錯誤，原因是搜尋引擎不僅會忽略低品質或垃圾連結來源，甚至會導致不好的影響。也就是說，亂做胡搞不僅不會使自然搜尋排名變得更好，反而還會變得更糟糕喔。

這也是為什麼學習 SEO 搜尋引擎優化是非常必要的，因為亂做一通可能比沒有任何執行力還會更慘，原因是 Google SEO 有懲罰機制。

・連結品質

要考慮的另一個重要因素是連結來源的網站品質，而且品質的重要性遠勝於數量。例如，來自知名網站的連結會比10個朋友的部落格連結具有更大的價值。

・連結相關性

除了品質之外，相關性也極為加分。例如你經營美妝品牌，得到來自美妝部落格的連結來源會比得到來自 3C 部落格的連結更加分，因為這更具有說服力。好比舞蹈老師認同我的舞蹈能力，會比一位廚師認同我的舞蹈能力更加有說服力和影響力。

►社群媒體行銷

社群媒體本身不是搜尋演算法因素的一部分，但是它依然是一種重要的站外 SEO 策略，這可以幫助企業獲得更多曝光、建立品牌知名度，進而對 SEO 成效有間接幫助。

理由是網站被分享的數量越多，自然有更大機會被引用或轉載，自然有利於增加外部反向連結的數量。

而且撇除 SEO 層面考量，社群媒體依舊理當被企業視為執行網路行銷的重要渠道之一。

針對這個部分，除了主動將網站分享到社群媒體之外，還可以在網站中添加社群分享按鈕與 Open Graph，Open Graph 可以自訂分享資訊，包含標題、描述和圖片，進而讓網站被分享到社群媒體時能有更好的視覺畫面與點擊率。

如何篩選SEO正確資訊？

要如何做好 SEO 的問題不在於缺乏資訊，事實上正好相反，網路關於 SEO 方面的資訊已經超級多了，市面上也有不少教學課程。

不過初學者可能很難分辨對與錯、好與壞，在開始將任何人的建議付諸行動之前，區分資訊的對與錯很重要。

如果你花一些時間上網搜尋並查看 SEO 行銷的相關資料，你將不難看到有很多相互矛盾或不同的建議。比如：有人說內容最好在 2000 字以上，有些人說內容長度無關緊要；有人說用戶行為是搜尋排名因素之一，也有人說用戶行為太複雜無法被納入評估…等等。

那麼，你要信任誰說的？哪一個說法才是對的？

很簡單，了解 SEO 正確資訊的主要來源就是 Google 本身。所以，除了以上我所分享的 SEO 知識和優化技巧之外，也會強烈推薦你觀看 Google 的 官方部落格：Google 搜尋中心。

這會讓你對 Google SEO 有更多的了解，以及補充我沒有在此篇文章提到的部分，而且不必懷疑資訊的正確性。

其次才是參考 SEO 專家或 SEO 公司所提供的資訊，雖然外人無法完全掌握 Google 搜尋演算法的全貌，但是可以根據觀察、進行測試和實際結果來確定某些做法。

雖然 Google 提供許多公開資訊，不過搜尋演算法並非全部公開且明確的資訊，保有獨特的技術才能讓 Google 持續保有競爭力，因此更多時候需要向第三方尋求經驗和方法。

不過，遵循有實戰績效的 SEO 專家或公司的說法，以及保持思考很重要，而不是一味地採納任何人的說法。

此外，由於搜尋演算法本身一直在進化，SEO 也並不是一層不變的網路行銷手法，這就是為什麼許多初學者會踩雷的原因之一，因為所使用的方法已經過時了（尤其是那些黑帽作法）。

搜尋引擎和 SEO 行銷的本質並沒有那麼複雜難懂，但是吸收最新知識和持續學習很重要。

2024 的 SEO 趨勢和建議

2022-2024 年對於 Google SEO 來說是大刀闊斧般的一年，重大更新比以往都來得多，這讓許多網站受到大幅影響（好與壞）。尤其是 2024 年 3 月份的更新更是哀鴻遍野……

波動如此之大，2024 年究竟該如何做好 SEO 行銷？又能做什麼來保持搜尋競爭力？

首先，在未來幾年中，機器學習和人工智能對搜尋引擎的主導影響將會更明顯，那麼該如何因應？

請以受眾為目標，並繼續為用戶提供高價值內容和打造高性能網站，這兩點都是著重於受眾的用戶體驗，並且迎合 Google 的 EEAT 原則（經驗、專業知識、權威、可信度）。

因此，以受眾為目標的操作手法，在 2024 年和未來都會是持續可行的做法和值得依循的準則！

接下來，AI 工具一定會更加盛行與普遍，但是一定要謹慎使用，千萬不要全權讓 AI 工具幫網站生成所有內容和圖片，這會容易導致反面效果。

我的意思不是指 AI 工具毫無用處，而是要做為輔助工具來使用，AI 再厲害都無法完全取代人類，而且具備 EEAT 的行銷人能發揮 AI 更大的使用效益。

此外，執行搜尋引擎優化需要時間，所以儘早開始執行一定比拖延更好，越早投入越有競爭優勢。正因為 SEO 是一場持久戰，執行時間最好需要拉長半年至一年以上，這樣來檢視 SEO 效益才會是合理的。

SEO 行銷雖然有用，不過請不要過度神化和依賴它，它只是網路流量其中之一，最好能同時搭配其他網路行銷策略。

正所謂雞蛋不要放在同一個籃子裡，這樣萬一受到某平台的衝擊時，才能最大降低負面影響。

SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事情，而是如何能做得好、做得對，除非你的目標受眾根本不會上網搜尋你的東西，或者你不希望能被自動找到。

儘管某些產業並不需要太過努力就能看到成效，但如果不願意開始執行，那麼永遠都是非常遙遠的，而且未來你可能也會越來越難追上對手的腳步。

假如你目前還沒有網站，而且想要一個符合 SEO 行銷功能的官網，並且希望由我來協助你，無論是需要電商型網站還是品牌型官網，歡迎聯繫我司，我們將會有專人與你進一步洽談：了解網頁設計服務。